„Sly“ bedeutet schlau, klug. Das vermittelt die Mode von Bernd Schürmann. Wie alle erfolgreichen Designer hat er schon als Kind seine Begeisterung dafür entdeckt und sich selbst Klamotten geschneidert. Das Unternehmen wurde 2010 in Deutschland gegründet.
Bernd Schürmann überzeugt
Wer Erfolg haben will, muss überzeugen, und zwar mit Können und nicht dem berühmten Vitamin B. Schürmann bewarb sich nach dem Abitur beim Modehaus Heinemann. Trotz des Hemmschuhs, dass seine Eltern nicht Einzelhändler waren, bekam er die Lehrstelle. Nach dem Lehrabschluss ging er in den Vertrieb von Cerrutti. Schürmann besitzt heute selbst eine Agentur für die italienischen sowie französischen Labels Zadig & Voltaire und Paule Ka. Jeder dieser Abschnitte seines Lebens brachte ihn seinem Ziel einer eigenen Kollektion näher. Im Vertrieb lernte er die Wünsche und Kaufinteressen der Frauen kennen. Als Produktmanager eines bekannten Herrenlabels erwarb er das nötige Know-how, das notwendig ist, um eine Kollektion auf die Beine zu stellen.
Das alles entscheidende Jahr 2010
Er ließ sich in Berlin, einer der beliebtesten Städte Deutschlands, nieder und gründete sein eigenes Label. Die Motivation hinter dem Namen „Sly010“ war einfach, dass es auf der ganzen Welt ausgesprochen werden kann. Nur so bleibt es im Gedächtnis haften. Zunächst begann er mit 150 Seidenblusen. Danach kamen Lederhosen dazu, im nächsten Schritt Lammfell. Das waren die ersten Versuche. Da diese Teile überall einschlugen wie eine Bombe, wurde sofort die entsprechende Mannschaft zusammengestellt und die Firma mit allem versehen, was notwendig ist, um richtig durchzustarten.
Sly010
Die „schlaue, listige“ Kollektion ist sehr feminin. Zuerst war die Linie etwas rockiger, jetzt eher sophisticated, sportlich-elegant. SLY trägt kein Altersbegrenzung. Das Label produziert tragbare Mode, die jeder Frau ab 25 steht und in der sie sich frisch, modisch, jung und auf keinen Fall überladen fühlt. Präsenz ist wichtig und vermittelt Feedbacks, die ihm helfen, seine Kreationen zu verbessern.
Was macht den Erfolg aus?
Eingekauft wird auf großen Stoffmessen in Mailand, Paris und Deutschland. Die Stoffe werden jedes Jahr anders und selbst eingefärbt, damit die Kollektion einzigartig wird. Strick kauft Schürmann ausschließlich bei einer kleinen italienischen Manufaktur, die für die Mode-Elite Italiens arbeitet. Er verfügt über etwas sehr Seltenes – er respektiert und schätzt die Erfahrung der älteren Menschen. In dieser Manufaktur arbeiten Ladies, die über 70 sind und seit 40 Jahren für das „Business“ stricken. Das macht ihn sympathisch und das spüren die Menschen, die für und mit ihm arbeiten, aber auch die Kunden. Dieser Teil von „Made in Germany“ machte den Erfolg früherer deutscher Unternehmen aus und das tut es, wie Sly010 eindrucksvoll belegt, auch heute noch. Die Seidendrucke werden im Haus selbst entworfen und hergestellt, die sind einzigartig.
